O conversație trebuie să se ghideze după următoarele maxime (principii)

  • maxima cantităţii – oferă acea cantitate de informaţie care este necesară; nici prea multă dar nici prea puţină
  • maxima calităţii – spune doar ce ști că este adevărat sau ceea ce poți susţine
  • maxima relevanţei – ceea ce spui trebuie să fie relevant în conversaţie
  • maxima manierei – spune ce trebuie să spui într-un fel potrivit mesajului pe care vrei să-l transmiţi şi care (în mod normal) va fi înţeles de receptor.